麦克卢汉的媒介理论

麦克卢汉的媒介理论

（一）媒介：人的延伸

媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸 。

电视：眼睛和耳朵的延伸；广播：耳朵的延伸

轮子：脚的延伸；计算机：中枢神经系统的延伸

媒介都是人的延伸，或者是人体及其功能的延伸。人类发展的历史图式：部落化（口头媒介）——非部落化（印刷媒介）——重新部落化（电子媒介）。在麦氏看来，决定人类历史与社会形态的关键因素不是别的，而是媒介。

（二）媒介即讯息(the medium is the message)

“所谓媒介即是讯息只不过是说，任何媒介（既人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”

社会的形成与发展更大程度上取决于人们相互交流所用的媒介及其性质，而不是媒介所传播的内容。每一个新媒介，都创造一种全新的环境，进而深刻影响人的感知系统。

“诗歌很像是一片滋味鲜美的肉，小偷用它来

涣散看门狗的注意力。“

肯尼迪与尼克松总统竞选，在电视上展开辩论，并进行直播。

看电视，重要的不是看什么内容，而是看电视这个行为本身，坐在沙发上那个一动不动的姿势。

“还是农业社会好，交通通讯都不发达。上京赶考，回来说啥子都是成立的。现在太近了。近得人都喘不过气来。“《手机》费墨

微服私访日益艰难，“百年修得同船度”

（三）热媒介与冷媒介

传递信息的清晰程度来区分。

热媒介——高清晰度，低参与度，意义明确。

如：照片、书籍报刊、广播、电影等；

冷媒介——低清晰度，高参与度，为读者和观众留下更大的参与空间。

如：电视、电话、漫画等；

麦氏的这种划分有他个人偏好，也有他所处的时代局限。

（四）对电视的批评

“电视具有毒品那样的诱惑力。它能够使人上瘾 ”

“电视造成了儿童与父母、儿童与老师之间的鸿沟 ”

“尼克松在电视上的形象很糟糕，他上电视太热，上广播好得多，上电影不会差。广播和电影能够接受形象很热的人物。尼克松上电视就没有什么希望。”